良品铺子也卖代餐奶昔，微商“饭碗”被品牌们抢了？

代餐市场在以前还只是国外品牌或微商品牌的天下，就连蒙牛推出的“慢燃”饮品，只会选择在微商渠道销售。

后来，代餐市场逐渐细分化：代餐奶昔、代餐饼干、代餐果冻等产品应运而生，消费者接受程度由此升高。

市场极大的需求量，吸引来了各路品牌入局。最近，就连卖零食的良品铺子，也盯上了代餐这份巨大的“蛋糕”。

良品铺子开卖代餐奶昔

前不久，良品铺子官方旗舰店上架了一款名为“良品飞扬”的蛋白代餐奶昔。与时下流行的代餐产品类似，采用瓶装冲泡的方式，消费者只需将水倒进瓶中摇一摇便可饮用。

奶昔口味包括草莓芝士奶盖、燕麦奇亚籽、黄桃酸奶、拿铁咖啡等6种，代言人是沈梦辰。

据品牌官方介绍，这款代餐奶昔拥有“三重控糖黑科技”：一重低升糖、二重干扰糖、三重抑制糖，确保消费者对于低糖产品的需求。

当然，良品铺子的“代餐梦”不会止步于奶昔。品牌君了解到，良品铺子下一步还将推出代餐棒产品。

良品飞扬诞生背后，是代餐市场蓬勃向上的发展趋势。据欧睿国际数据统计，中国代餐市场已达到57.34亿元，预计2020年将超过100亿元。

在良品铺子之前，那些生产代餐食品的品牌们就已经崭露头角了。

代餐市场正在壮大

年轻的消费者对代餐食品有了新的要求，他们更关注产品的便捷性、口感和价格。以前市面上流行的五谷磨房、“159”等产品，不再符合年轻人的消费特征。

于是，像良品飞扬冲泡型瓶装奶昔这样的产品，便成了代餐市场的“香饽饽”。

仔细查看良品飞扬背后的代工厂，品牌君发现，它和Wonderlab代餐奶昔和乐纯代餐奶昔都来自同一个生产商。

Wonderlab代餐奶昔与去年开始出现在健身圈里，后来又靠和喜茶联名成功出圈，成为了减肥、健身人士首选的代餐奶昔产品。

无独有偶，与Wonderlab产自同一家代工厂的乐纯，也是以“小胖瓶”的设计，迈入冲泡代餐奶昔大门。

另外，smeal、丢糖、keep和百事等品牌，都推出了类似的代餐奶昔。不仅如此，还有咚吃、薄荷等品牌推出的代餐蛋白棒、代餐粥等低卡方便食品。

然而，壮大的代餐市场，也开始出现一些问题。

是风口还是火山口？

不断上涨的市场份额，吸引了越来越多大品牌入局，从而抢走微商品牌的“饭碗”。但入局的品牌多，并不代表这就是一个安全的风口。

01

同质化严重

品牌君在上面列出的代餐奶昔品牌，几乎都长一个样子。清一色的小胖瓶、清一色的口味让消费者很难分辨品牌之间的差异。

除了像Wonderlab这种先一步进入市场的品牌外，其他品牌很难在同质化严重的市场中获得知名度。

02

缺少统一标准

代餐奶昔虽然都长一个样，但它们的生产标准却并不统一：果蔬固体饮料、蛋白固体饮料、茶固体饮料等均有涉及。前不久，还曝出部分品牌的代餐食品营养成分不达标的负面新闻。

这其实和代餐市场发展不成熟，行业没有统一标准有关。

03

技术还需升级

作为一个购买过代餐食品的消费者，品牌君绝对有话说：目前市面上的代餐食品，基本上都不好吃。

代餐奶昔太稠，喝起来口感不好，并且饱腹感时间不强，很快就饿了；蛋白棒为了好吃加入各种坚果，但又为保证低热量，只能缩小剂量，“代餐”直接成了“节食”。

没有技术壁垒，让品牌难以形成核心竞争力，消费者基本上尝试一次就不会复购。

另外，由于微商品牌给代餐市场留下了不少负面新闻，品牌要想重振市场雄风，还必须要把前者的标签撕掉才行。

代餐市场到底是风口还是火山口？这取决于行业是否会进一步优化，市场能否达到成熟的状态。在越来越拥挤的代餐赛道上，只有做出差异化，形成技术壁垒，才能让品牌立于不败之地，成为行业领头羊。